De nombreux annonceurs souhaitent réduire leur empreinte environnementale en n’imprimant plus leurs bulletins à destination de leurs clients et partenaires.
En plus d’un intérêt environnemental certain, renoncer à l’impression papier permet de réduire les coûts de publication mais aussi de proposer du contenu plus actualisé tout en multipliant les parutions; Ceci étant dit, cela pose la question du meilleur format. Il faut donc prendre en compte deux critères principaux :
- La facilité de lecture sur tout type d'appareil (tablette ou PC)
-
La mise en valeur du contenu technique et commercial.
Pour répondre à ces deux exigences, nous recommandons le format ePub + un PDF interactif. Combo gagnant !
ePub (format principal)
Pourquoi ?
- Idéal pour la lecture mobile : il s’adapte automatiquement aux tailles d’écrans.
- Offre une navigation fluide : sommaire cliquable, recherche intégrée, signets.
- Permet des interactions modernes (liens vers vidéos, site web, fiches techniques).
- Fichier léger à télécharger et à diffuser.
- Peut être embarqué directement sur un site.
Usage typique :
lecture sur smartphone ou tablette, en déplacement, en showroom ou en réunion.
PDF interactif (format complémentaire)
Pourquoi ?
- Universel : tout le monde peut l’ouvrir sans application spécifique.
- Mise en page figée : bon pour les documents très visuels ou mis en forme précisément (catalogues, tableaux, etc.).
- Peut intégrer : sommaire cliquable, boutons, hyperliens, icônes, formulaires simples.
Usage typique :
consultation sur écran d’ordinateur ou téléchargement depuis un extranet.
La mise en page devra être adaptée aux écrans des utilisateurs cibles; Un contenu technique parsemé de visuels ne sera pas facilement lisible en A4, il vaudra mieux passer sur un format à l'italienne avec une mise en page sur plusieurs colonnes. Cela donnera de l'air aux articles et ne rebutera pas le lecteur.